1、世界会（huì）展产业“东移”趋势更加明显

伴随（suí）着亚（yà）太、 中东非、中南美等新兴市（shì）场国家（jiā）经济发展（zhǎn）的提速，国际会展产业出现了（le）重心由发达国家向发展中国家转移的趋势。欧（ōu）美国家在保持行业主导（dǎo）地位（wèi）的同（tóng）时，市场增速放缓（huǎn），而亚（yà）太、中东（dōng）非地区因（yīn）人均可支（zhī）配收入和生活水准的提升（shēng），其会展（zhǎn）行业市场正以较（jiào）高的年复合增长率快速增（zēng）长（zhǎng）。步入“新常（cháng）态”的中国更加（jiā）渴望有（yǒu）更多、更大的平台进（jìn）行自我展示，一系列国际会展的成功举办也为会（huì）展行业带来了难得的机遇，作为全（quán）球第二（èr）大经（jīng）济体的展（zhǎn）览市场将（jiāng）越来越令世界展览业（yè）瞩目。过去几年（nián）里，米兰、汉诺威等（děng）国际展览（lǎn）业巨头（tóu）纷纷在中国移植或者举办新的展览（lǎn）会（huì），成绩斐然。可以预见，中国经（jīng）济（jì）的进一步转型将为（wéi）国际市场带来更加巨大的（de）机（jī）会，国际市场和中国市（shì）场的双向需求将带动世界展览业加速“东移”。与此同时（shí），为（wéi）了展现中国制造，国家也将（jiāng）充分利（lì）用出国展（zhǎn）览平台，将中（zhōng）国企业（yè）的形（xíng）象输出（chū）到国外，国内的（de）出国展（zhǎn）览行（háng）业也将迎来历史性机（jī）遇。

2、专业性展览会已成未来趋势

综合与细分（fèn）是设定展会内容的两种思路。从展览（lǎn）业的发展看，展会的内（nèi）容从综合到细分，是展（zhǎn）览业发育成熟并迈向专业化的重要标志。欧美展览大（dà）国已经开始细（xì）分行业之后的“再细（xì）分”，展览内容极具专业性，使采购商（shāng）能够以最快的速度找到所（suǒ）需（xū）的产品。在我国，由于追求展览（lǎn）经济的规模（mó）效应（yīng）和“大而（ér）全（quán）”的展示效果，偏综合（hé）性的展会（huì）仍大量存在。近几年，许多综合性展会开（kāi）始将内容细分成专（zhuān）业性主体展览会或主题馆。虽然与欧美（měi）相比这种划分仍显粗放，却已体现出中国展览业专业化（huà）进（jìn）程的加速（sù）。随（suí）着政府（fǔ）介入的（de）逐步减少，中国展会将（jiāng）在市（shì）场的要求下对内容进行更合理、更专（zhuān）业的细（xì）分，许多大型（xíng）展（zhǎn）览会有可能分为规模更小、专业性更强的展览会，与国际展览业的发（fā）展更为紧密地（dì）联系在一起。

3、我国会展产业发展（zhǎn）趋（qū）势与特点

（1）政（zhèng）府推动力度加大

在党的十八大报告中，现代服务业已成（chéng）为（wéi）中国经济战略结构调整的（de）重要组成（chéng）部分，这令（lìng）会展行业看到了更（gèng）好的未来。 2015 年 4 月 19 日，国务院正式出台《关于进一步促进（jìn）展览业改革发展的若干意见》，指（zhǐ）出“积极（jí）推进展览（lǎn）业市场（chǎng）化进程。坚持专业化、国际化（huà）、品牌（pái）化（huà）、信息（xī）化方向，倡导低碳、环保、绿色（sè）理念（niàn），培育壮大（dà）市场主体，加快展览业转（zhuǎn）型升级，努力（lì）推动我国从展览（lǎn）业大国向展（zhǎn）览（lǎn）业强国（guó）发（fā）展，更好地服务（wù）于国民经济和社会发（fā）展全局（jú）。 ” 这是国（guó）务院（yuàn）首次全面系（xì）统（tǒng）地提出展览（lǎn）业发展的战略（luè）目标和主要任务，并对进一步促（cù）进（jìn）展（zhǎn）览业改革发展（zhǎn）作（zuò）出全面部署，这将（jiāng）对行（háng）业的持续、健康发展产生积极、深远的影响。

（2）市场（chǎng）力量（liàng）推动会（huì）展行业进（jìn）一步发展

近年来，我国会展业（yè）市场化进程（chéng）进（jìn）一（yī）步加快，具体体现（xiàn）在政府展会项目外包、行业中介组织（zhī）建设和行业标准建设三个方面取得的（de）突破。政府展会项目正（zhèng）积极实施服务外包，例如武汉光博会、亚欧博览（lǎn）会、绵阳科博会、沈阳制博会等一批（pī）政府展会项目。在（zài）积（jī）极筹备（bèi）全（quán）国会展行业协会的进程（chéng）中，行业中介组织建设也在近期取得（dé）突破性（xìng）进展，例如（rú） 2014 年广东筹备成立了广东会展组展者协会，四川（chuān）等一些省市也（yě）相继成立了一些市（shì）场推动的（de）会展行（háng）业中（zhōng）介组（zǔ）织。行业标准建设（shè）近期也取得进展，行业规范提上（shàng）议事日程， 2013 至 2014 年先后（hòu）颁布实施（shī）了（le）《会展中心（xīn）（会议中心）服（fú）务（wù）规范（fàn）》、《会（huì）展设（shè）计搭建（jiàn）服务规范（fàn）》、《商贸类展（zhǎn）览（lǎn）会等级分类标准（zhǔn）》、《会议（yì）分类（lèi）与术语》、《会展业（yè）节能降耗工作规范（fàn）》等一批国家标准、行业标（biāo）准；浙江、广西（xī）、山东、四川等（děng）省区也颁布（bù）制定了一系列地方性会展行业标准。

（3）国际会展（zhǎn）企业进入中国市场步伐（fá）加快

近年来，国（guó）际会展企业进入中国市场（chǎng）步伐加快，进入方式灵活多样，包括收购中国会展项目、联合成（chéng）立合（hé）资（zī）企业运营会展以（yǐ）及缔（dì）结战略合作关（guān）系共同开发会（huì）展项目等，其中收购中（zhōng）国（guó）会（huì）展项目成（chéng）为国外会展（zhǎn）企业进入中国市（shì）场的重要方式。 2014 年 1-10月，亚洲（zhōu）共（gòng）发生（shēng）会（huì）展行业并购案例 18 起（qǐ），其中有 8 起发生在中国。此外，外资会展企业还纷纷与国内（nèi）相（xiàng）关机构（gòu）合（hé）作（zuò），成立合资会展（zhǎn）公（gōng）司（sī），共同（tóng）举办展会。例如英国 I2I 会展集团与中国纺织行业贸促会合（hé）作，共同举办中国国际针织博览会；成都市博览局与励展博览、博闻 UBM、意大利罗马会展（zhǎn）公（gōng）司建立了战略合（hé）作关系等。

（4）科技（jì）助推会展进步，线上线下融合发展

近年来新技（jì）术在展（zhǎn）会（huì）活动中得到广泛运用（yòng），从现场数据的（de）收（shōu）集统计（jì），到线上线下展（zhǎn）会的（de）共同（tóng）发展（zhǎn）；从信息技术的应（yīng）用（yòng），到会展科技资本的（de）融合，都充分体现出“会（huì）展与科技融合发展”的总（zǒng）体趋势（shì）。近两年，会展业信息化（huà）水平显著提高。随着移动互联网（wǎng）的（de）兴起， “自媒体”蓬（péng）勃发展，微博、微信（xìn）等即（jí）时通信工具成（chéng）为人（rén）们获取（qǔ）信（xìn）息的重要来（lái）源，会展业（yè）也普遍应用（yòng）官方微博、官方微信、公众（zhòng）号（hào），及时发布（bù）展览资讯并与客户开展（zhǎn）互动交流。

4、我国会展企业（yè）出国办展（zhǎn）趋势（shì）与特点

随着我国（guó）外贸企业竞（jìng）争优势增加、对外开放（fàng）程度加深以及外贸稳（wěn）增长调结构政策的落实，我（wǒ）国外（wài）贸交易将（jiāng）进一步增长（zhǎng），从而（ér）推动我国出国办展（zhǎn）市场规模高速增（zēng）长（zhǎng）。

（1）对外开放深入推进，为出国办展营造良好环（huán）境（jìng）

我国对外开（kāi）放进程深入（rù）推进，与各国（guó）之间（jiān）贸（mào）易联系更加紧密，为（wéi）中国（guó）外（wài）贸发展（zhǎn）营造了良好的政治环境，促进我国对（duì）外贸易增（zēng）长（zhǎng），从而（ér）带动我国企业出国参展、办展规模逐步提升。首先（xiān），我国提出的“一带一路”合作倡议、国际（jì）产能和装（zhuāng）备制造合作陆续进入实施阶段， “一带一路”沿线省市和展览业界积极支持（chí）国家战略，纷纷提出了（le）更多的相关展会建议和设想，对外（wài）贸易与（yǔ）对外办展相互促进的局面正在形成。“一带一路”沿线（xiàn）大多是新兴经济（jì）体和发展中（zhōng）国家，总人（rén）口约 44 亿，约占全球总人数的 63%，经（jīng）济总量约 21 万亿美元，约占全（quán）球经济总量的（de） 29%。这些国家普遍处于经济发展的上升期，与之开展互利合作（zuò）的前景广阔（kuò）；其（qí）次，我国积极发（fā）展多双边经贸（mào）关系，截至 2017 年 6 月底已与 23 个国（guó）家和地区达（dá）成 15 个自贸协（xié）定，并正（zhèng）与 20 多个国家和地区（qū）进（jìn）行自贸协定谈判（pàn）或前期研究（jiū）。

（2）政府大力（lì）促（cù）进境外出展业务，政策利（lì）好不（bú）断

为（wéi）了充分发挥会展行业在促（cù）进中国对外贸易的推动（dòng）作用，政府近（jìn）年出台了一系列（liè）文（wén）件，把促进展览业改革发展和国家对（duì）外战略相结合。 2015 年 2 月，国务院（yuàn）下发《加快培育外贸竞（jìng）争新优势若干意见》，指出（chū）要（yào）加（jiā）大（dà）中国品牌（pái）海外推（tuī）介力度，全面提升与“一带一路”沿线（xiàn）国家的（de）经贸合作（zuò）水平；与此同时，加（jiā）快贸易（yì）促进平台建设（shè）， 培育若干个国际知名度高（gāo）、 影响力大的国家级会展（zhǎn）平台。 2015年 5 月，国务院下发《进一步促进展览（lǎn）业改革发展的（de）若干意（yì）见》，继续（xù）强（qiáng）调“加快‘走（zǒu）出去’步伐，大幅（fú）提升境外组展办展能力（lì）。在国际展览业中的话语权和影响力显（xiǎn）著提升，培（péi）育一（yī）批（pī）具备国际竞（jìng）争（zhēng）力的知名品牌展会。 ”相关文件的出（chū）台有利（lì）于境内展（zhǎn）会企业在促进中国外贸发展发（fā）挥更（gèng）为积极的作用，为境（jìng）外办（bàn）展行业长久发展提供了良好的（de）环境。

（3）我国企业竞争优势不断（duàn）积累，推动出国办（bàn）展市场（chǎng）规模增长

目前，我国企业在数量（liàng）、技术、产业链、商业模式（shì）等方面不（bú）断积累（lèi）优势，从而促进（jìn）我国对外贸易增（zēng）长，推动会（huì）展行（háng）业发展。在数量上，我国具备跨国（guó）化经营能力（lì）的企（qǐ）业群（qún）体日益壮大，并更（gèng）加注重品牌建设，在国际市场上（shàng）拓（tuò）展（zhǎn）市场；在技术（shù）方面，我国企业积极向高端产业、高附加（jiā）值产品出口拓（tuò）展（zhǎn），出口（kǒu）产品技（jì）术含量不断提高；在产（chǎn）业链（liàn）方面（miàn），中西（xī）部地区外向（xiàng）型产（chǎn）业链日益完善，外贸发展能力持续增强（qiáng）；在商业模式上，市（shì）场（chǎng）采购贸易、外贸综合服务企业等外（wài）贸新（xīn）型商业模式蓬勃（bó）发展。在以上因素的影响下，出国办展市场的潜在客户（hù）将逐步扩充。

（4）国家战略催生新的出展（zhǎn）项（xiàng）目

国家发改委、外交部、商务部联合下发（fā）的《推动（dòng）共建丝绸之（zhī）路（lù）经济带和 21世纪海上丝绸之路的愿（yuàn）景与行动》提出，要继续发挥中国（guó）－东盟博览会、中国－亚博览会（huì）、中国国际投资贸易洽谈会，以及中国－南亚博览会、中国－阿（ā）拉伯博（bó）览会、中国西（xī）部（bù）国际博览会、中（zhōng）国－俄（é）罗斯博览会的作用。 “一带一（yī）路”沿线省市和展（zhǎn）览业（yè）界积极支持国家战略，纷纷提出了更多的（de）相关展会（huì）建议和（hé）设想，全国范围内（nèi）将逐渐（jiàn）形成各有侧重（chóng）、主（zhǔ）题鲜明（míng）、特色突出的 “一带一路（lù）”对外交流合作平台格局，推动“一带一路”沿线国家建立更加紧密的（de）经贸（mào）联系， “一（yī）带一（yī）路”国（guó）家的展会项目将进入高速发展期。

（5）出国（guó）展览（lǎn）指标总体增长，展览与贸易形成互（hù）动

出国展览一直以（yǐ）来是（shì）国内企业走出去（qù）最为重要的贸易方式，出国展（zhǎn）览规模与同期中国货物、服务等进（jìn）出口情况息息（xī）相关，下图为出国展览（lǎn）项目数和商务部统计数据显示的（de）出口（kǒu）数据（jù）对比情况：

2007-2016 年我国出（chū）口总（zǒng）值与出（chū）国展览项目数对（duì）比