如果说展（zhǎn）览（lǎn）是一台（tái）戏，展览设（shè）计就是戏（xì）剧的主题（tí）思想。有的时候展（zhǎn）商可以自己（jǐ）提出总体要（yào）求，而有的时候，展商（shāng）可能没有（yǒu）提炼，需要展（zhǎn）商与中介公司沟通后共同（tóng）制定。现在国内的（de）展览设计基本上还（hái）处（chù）于抄袭国外展览设计的阶段，可使用的材料及展商愿（yuàn）意（yì）承（chéng）受的成（chéng）本也与国际（jì）相非常的远，所以在（zài）设计上一般都要考虑（lǜ）成（chéng）本，其（qí）次（cì）再考虑（lǜ）创意（yì）。设计的基本框架应根据展商的行业属性、展（zhǎn）出参观者群（qún）体、展览场地（dì）背（bèi）景以及（jí）空间设定（dìng），露（lù）天展览在选材上还要考虑（lǜ）气候及安全因（yīn）素。展览设计在造型选择上（shàng）是几乎无限的，以（yǐ）下是一些经验总结：
1. 造型要考虑（lǜ）展位利用（yòng）率的最大（dà）化；
2. 造型应当符合参（cān）观对象的（de）审美导（dǎo）向
3. 造（zào）型要考虑人流心（xīn）理及（jí）流向；
4. 造型还要考虑安全性；
5. 造型（xíng）要考虑施工（gōng）难度及成（chéng）本因素
6. 环保意识要融入其中.
7. 产品摆设（shè）布局的合理性.
8. 展馆及相关规定严禁使用的（de）材料.
在展览设计（jì）上，材料的使用与选择也是关键（jiàn）。有些（xiē）展（zhǎn）览类别需要沉稳，而有点展览（lǎn）需要活泼（pō），有的需要展现科（kē）技，有的需要显示（shì）环保，还（hái）有的（de）需要表现艺术或者人文或者社会公益，总（zǒng）之，表现的主题对材质（zhì）的（de）选择（zé）是个考（kǎo）验，在这方面，会展（zhǎn）中介机构比展商有专业优势。现代科技（jì）发展很快，新（xīn）材料、新光源、新（xīn）媒（méi）体层出（chū）不（bú）穷，而中介公司除可以敏（mǐn）锐（ruì）的为展商提供展览设计趋势及（jí）对象的审美导向外，更可以为（wéi）展（zhǎn）商提（tí）供成（chéng）本（běn）节约方法。
产（chǎn）品展位（wèi）装潢及展具使用
尽管（guǎn）中国产品（pǐn）一向以价廉物美著称，但不可否认在整体形象（xiàng）上仍上不多少档次（cì）。许多厂家除了在产品的设计（jì）和装潢包装上下工夫外，往（wǎng）往忽略了（le）参展时展位的装饰——这也会对产品形象产（chǎn）生影响。在一些（xiē）著名展会（huì）里，国（guó）内企（qǐ）业（yè）的（de）摊位（wèi）很（hěn）多仍（réng）停留在“三板一桌加两凳”的水平，呆板且毫无新意。据（jù）统计，在大型展览里，过半数的参（cān）观买家在展场停留的时间不足8小时。而（ér）非常多的国外企（qǐ）业却能有（yǒu）效（xiào）地吸（xī）引这些买家，在短短的时间内令买家对自己的产品留（liú）下很深刻印象。这（zhè）除了由于产品质量可靠，设计大胆非常新颖外，别出（chū）心裁（cái）的摊位设计和（hé）装（zhuāng）潢功不（bú）可没。现在流行的展示用具主要有3大类：一次性使用（yòng）展（zhǎn）具、循环便携（xié）式展具及（jí）循环（huán）租用式展具。
一次性（xìng）使用展（zhǎn）具一般是由较有实力和较具创意的展（zhǎn）览工程（chéng）公司为客户度身（shēn）订（dìng）造，所选材料（liào）多为木制品，优点（diǎn）是可因地制宜（yí），通过（guò）千变万化甚（shèn）至超越想象，随心所欲（yù）的（de）造型来充分体现企业和产品（pǐn）的形（xíng）象。但（dàn）其不足之处（chù）是一旦（dàn）成形就不易（yì）改变，而且（qiě）单次使（shǐ）用价格非常高，通（tōng）常（cháng）不可（kě）多次使用。
循环租用式（shì）展具通常由于材料很贵，使用者（zhě）并（bìng）不必（bì）拥有器（qì）材的物权，可（kě）向专业展览（lǎn）工程公（gōng）司租用（yòng）。优点是结构（gòu）坚固，器材（cái）耐用，通过钢制支架拼制造型（xíng），在三维视觉上丰富多（duō）变而且可（kě）随（suí）时更（gèng）改，即使在同一次展会里亦可每日变样，不足之处是价（jià）格便高，不易携带。
最普遍使用（yòng）的要（yào）数循（xún）环（huán）便携（xié）式展具。这种展具一般采（cǎi）用可折叠的支架辅以喷涂（tú）精（jīng）美的宣传（chuán）图片，既有流（liú）畅的（de）整体线条而不必（bì）拘于传统的（de）三面围板式结构，能（néng）较突出地体现公司形象和传递（dì）产（chǎn）品信息（xī）。这种展具优点是价格相宜（yí），便于携带，标准的（de）展（zhǎn）具拆（chāi）卸折叠后一人就可以进行搬运，十分适合长途运输。外观（guān）上（shàng），它还可以在结构允许范围内改变开（kāi）头也可以（yǐ）通过更新宣传图（tú）片以配合新（xīn）产品。不（bú）足之处是变（biàn）化不（bú）及其它两种（zhǒng）器（qì）材多样化。总的来说（shuō），对国内（nèi）一般厂家参展来说，较（jiào）适合使用第3种（zhǒng）便携式展示（shì）用具，只（zhī）需不多的投入（rù）就（jiù）可（kě）打破传统的形（xíng）象宣传方式，而且可循使用,做到物尽（jìn）其（qí）用。
